Sinopsis de este capítulo
El estratega es quien trabaja la información
y las consecuencias derivadas hacerla pública.
Es, por tanto, quien hace planes. En este capítulo
se explican reglas de tres ámbitos relacionados:
- La forma de comunicar mediante el procedimiento
estratégico de la simplificación (método
para imponer una “verdad” sobre
las demás).
- La creación y gestión de titulares
en un entorno sobreinformado.
- El nuevo esquema estratégico para comunicar
en la actualidad, con aplicación de la técnica
del matiz superviviente.
Indice
del Capítulo
Documentación añadida
¿Quién es el estratega? Una
imagen vale más que 1000 palabras
En todo proceso de conflicto, de convulsión
o de grandes cambios en general, el estratega es quién
se toma un respiro para observar cómo se desarrollan
las cosas. Su misión es responder siempre a
la misma pregunta: ¿Qué movimiento tenemos
que realizar y qué sucederá después?
El estratega, por tanto, es quien hace planes. Ello
implica mirar la realidad como el desarrollo en cascada
de unos acontecimientos, dentro de una dinámica
en los que unos llevan a los otros. La comunicación
es una herramienta muy potente para influir en esta
dinámica y, por tal motivo, en este capítulo
hemos visto cómo la trabaja el estratega.
[mas...]
Ejercicio de simplificación: regla
de las dos velocidades aplicada a la campaña
ZP
Aplique los conocimientos expuestos en “la
regla de las dos velocidades” del capítulo
cinco a la campaña del Partido Socialista (elecciones
marzo 2003) basada en las siglas ZP. Elabore sus conclusiones
a partir de los siguientes fragmentos de la entrevista
de Núria Navarro a Juan Campmany, el creativo
autor de la marca ZP en la campaña (El Periódico,
2/17/2005). Haga
clic aquí para acceder al enunciado completo
y los fragmentos de la entrevista.
Regla de la imagen en los procesos de simplificación
Le adjuntamos diversos recortes de revistas para
que disponga de las imágenes a que se refiere
el capítulo cuatro cuando expone las técnicas
de simplificación basadas en la imagen. Corresponden
al caso de la campaña “Real men don’t
rape” en Sudáfrica y a la de la pena
de muerte para los asesinos de Jessica y Holly en
el Reino Unido.
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